Bude obsah králem i v roce 2022? Update strategií content marketingu

Všechny společnosti z Fortune 500 spolupracují s influencery, chrlí články na blogy a snaží se budovat komunity. Bude to ale stačit i nadále? Ptáme se Michala Schindlera, Head of Content Creative Docku.

Michal Schindler, Head of Content Creative Docku, content marketing master
KINGEM JE VIDEO. Po covidovém období všeho virtuálního, od škol přes pracovní pohovory až po nakupování, je video hlavní formou marketingových médií vytvářených v roce 2021 a nejspíš bude stále kralovat obsahovému marketingu. Na druhém místě jsou blogy (využívané více než polovinou marketingových pracovníků) a infografiky. Pokud patříte k 21 % marketérů, kteří se věnují rozpočtu na lidi v marketingu, zvažte kandidáty, kteří si rozumí s multimédii, střihem videa a nejnovějšími technologiemi.
Králem obsahu je nyní VIDEO! Po covidovém období všeho virtuálního, od škol přes pracovní pohovory až po nakupování, je video hlavní formou marketingových médií vytvářených v roce 2021 a nejspíš bude stále kralovat obsahovému marketingu. Na druhém místě jsou blogy (užívané více než polovinou marketingových pracovníků) a infografiky. Pokud patříte k 21 % marketérů, kteří se věnují rozpočtu na lidi v marketingu, zvažte kandidáty, kteří si rozumí s multimédii, střihem videa a nejnovějšími technologiemi. Zdroj: Not Another State of Marketing Report 2021
Creative Dock’s Head of Content, Michal Schindler
Založil content team Creative Docku, který se později stal plnohodnotnou interní kreativní a digitální agenturou. Působil jako Brand & Communications Manager ve společnosti Vodafone Česká republika, kde se prosadil jako šéfredaktor velmi populárního B2C magazínu ČILICHILI. Během uplynulých 20 let zdokonaloval své manažerské a textařské dovednosti v různých agenturách a médiích včetně časopisu Reflex, JWT, Saatchi & Saatchi nebo Publicisu. Michal o sobě rád říká, že je zapálený knihomol a milovník metalu.
Chatboty je nyní mnohem jednodušší používat a přidávat na webové stránky. Stejně tak jako různé aplikace umělé inteligence a strojového učení (ML). Jsou stále chytřejší a pomáhají předvídat chování lidí a šetří práci. ML se rychle stává hlavním nástrojem pro konverzi a optimalizaci. Z dva roky je nárůst využívání v marketingu o 190 %. Zdroj: Hubspot
Vůbec první firemní content časopis Brázda od John Deere vychází od roku 1895. Co vydával Přemysl Oráč se už asi nikdy nedozvíme.
Vůbec první firemní content časopis Brázda od John Deere vychází od roku 1895. Co vydával Přemysl Oráč se už asi nikdy nedozvíme.
Content jde nahoru. Marketéři v roce 2021 investovali do obsahového marketingu více než kdykoli předtím. 82 % z nich uvádí, že aktivně využívali obsahový marketing, což je nárůst oproti 70 % v roce před tím. Ale na druhou stranu: 44 % z těch, kteří neinvestují do obsahu si nejsou jisti, zda s tím začnou v dalším roce.
Content jde nahoru. Marketéři v roce 2021 investovali do obsahového marketingu více než kdykoli předtím. 82 % z nich uvádí, že aktivně využívali obsahový marketing, což je nárůst oproti 70 % v roce před tím. Ale na druhou stranu: 44 % z těch, kteří neinvestují do obsahu si nejsou jisti, zda s tím začnou v dalším roce.
Ještě jednou, videa už nejsou jen záběry kočiček, ale prahnou po nich i firemní zákazníci. A v novém roce to jde ještě dál. Pokud jste ještě nezačali, je čas rozběhnout live stream. Po experimentech v loňském roce se živé vysílání stalo plnohodnotným informačním i obchodním kanálem, viz šokující nárůst videoteleshoppingu přicházející z Asie. Livestream prostě není jen náhražka živých eventů. A ať už bude vývoj jakýkoli, je potřeba být v komfortní pozici před kamerou a vědět, jak nejlépe komuniko
Ještě jednou, videa už nejsou jen záběry kočiček, ale prahnou po nich i firemní zákazníci. A v novém roce to jde ještě dál. Pokud jste ještě nezačali, je čas rozběhnout live stream. Po experimentech v loňském roce se živé vysílání stalo plnohodnotným informačním i obchodním kanálem, viz šokující nárůst videoteleshoppingu přicházející z Asie. Livestream prostě není jen náhražka živých eventů. A ať už bude vývoj jakýkoli, je potřeba být v komfortní pozici před kamerou a vědět, jak nejlépe komunikovat s diváky v živém vysílání. Budujte si tyto zkušenosti dokud jsou ještě chyby roztomile pozitivní. (Poznámka ke grafu: video závisí na mnoha faktorech, jestli je embedované, jeho formát atd).
Každý den se zveřejní kolem 4 milionů blogů. Průměrný blogový příspěvek je 1 269 slov, což je o 57 % více od roku 2014. Zdroj: Worldometer a Orbit Media Studios.
Každý den se zveřejní kolem 4 milionů blogů. Průměrný blogový příspěvek je 1 269 slov, což je o 57 % více od roku 2014. Zdroj: Worldometer a Orbit Media Studios.
Blog a e-mail marketing jsou základy všeho. Na čem stavíte?
Blog a e-mail marketing jsou základy všeho. Na čem stavíte?

Our ideas, lessons learned, and know-how from our territories which run from fintech, insurtech, e-health to e-commerce and more. https://www.creativedock.com/

Our ideas, lessons learned, and know-how from our territories which run from fintech, insurtech, e-health to e-commerce and more. https://www.creativedock.com/